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文/朱致宜攝影/黃明堂

有印象嗎?臉書上傳播的照片,朋友變身成超可愛的小狗、小貓臉?

這是在日本、台灣、中國竄紅的社交app--Snow的殺手級功能。

Snow是一款以即時短片與照片為主的社交app。當你自拍時,可即時幫自己的臉加上動態的各式貼圖與道具,再發送給朋友。推出後大受亞洲藝人歡迎,少女時代隊長太妍張開小嘴,舌頭卻變成可愛的小狗舌頭。在台灣,蔡依林也分享自己變身兔子的超萌扮相。

Snow於去年9月推出後,下載量已超過3000萬次。

這款app在日本青少年間最受歡迎。8月間,《日本經濟新聞》針對15到19歲青少年最喜歡的網路服務調查「2016 U19 hit ranking」,Snow以55.7%的支持度,高居第一。

而Snow也在台灣,高居iOS免費應用程式排行榜第22名,比微信、Instagram還受歡迎。

沒有大人會來看的祕密天地

哪家公司有本事製作出這款爆紅軟體?一點不令人意外,正是Line的母公司--

韓國最大搜尋網站Naver。Naver更打鐵趁熱,在8月1日宣布,將Snow業務拆出成為獨立子公司。

「我們的目標,是讓Snow成為足以代表亞洲行動世代的影片社交平台,」Naver發表聲明指出。

到底年輕人拿Snow在做什麼?

問問17歲的高中女生王靖瑜就知道。點開她的Snow帳號,可以看到過去24小時朋友所拍攝的影片,除了變臉功能,還有滿滿的手寫塗鴉。

她認為,這款新社交工具最大的好處是「沒有大人會來看。」

在高中女生眼裡,Line已是老師、長輩都在使用的社交軟體,她們視為日常溝通、聯絡的工具。

Snow則是純粹朋友間的祕密空間,可以暢所欲言。

爆紅卻被批評抄襲

不過,Snow卻被《紐約時報》重批為「抄襲者」。變臉相機的原創發明者,其實來自美國當紅的社交軟體Snapchat。

在2011年發表的Snapchat主打「閱後即焚」功能起家,傳送照片、影片會自動在固定時間內消失,在青少年族群獲得極大迴響,每天有超過2000萬張照片透過這套軟體傳送。

美國網路媒體《Tech Insider》從功能到介面設計全面比對美、韓這兩款軟體,得出一個結論:「幾乎所有介面都長得跟Snapchat相同。」

現定居北京的小米國際副總裁巴拉(Hugo Barra),同時擁有Snapchat跟Snow的帳號。

他對《天下》記者說,「我用Snapchat很久了,不過大部份中國的朋友用的都是Snow。」他認為,前者有穩定的死忠使用者,以及企業的廣告合作,而Snow則才剛取得初步的成功。

巴拉的好友,前社群遊戲服務提供商Zynga中國區總裁田行智則分析,「社交app的地域性很強,大部份使用者會參考身邊朋友的習慣,很難做到全球統一化。」

被美國人視為「山寨Snapchat」的Snow爆紅,象徵全球網路板塊出現新變局。

「當Snapchat開始進軍亞洲時,會發現市場已被某個大幅抄襲它的產品佔據,」《紐約時報》分析,過去打下美國市場等於攻佔全球市場;但現在,亞洲業者都可以迅速複製美國產品,然後搶佔熟悉的主場。美國科技公司的原創優勢正在迅速消失。

Snow的母公司Naver,最清楚「美國原創,韓國發亮」這招有多好用。

上個月在東京證交所、紐約證交所同步上市,第一天就大漲27%的即時通訊軟體Line,就是Naver上一個成功案例。2011年推出的Line,一開始也取經自美國的WhatsApp。Line除了即時訊息,另外發展出獨特的可愛貼圖特色,靠著「賣萌」迅速打下日本、香港與台灣市場。

值得注意的是,Line在中國被封殺,Snow卻因主打攝影功能(也可傳短信),在App Store被分在「攝影、影片」類別,巧妙避開中國政府對社交平台築起的高聳防火牆。

Naver集團似乎找到一條獨特的路線--從Line到Snow,找到其他亞洲市場的需求缺口,進而突破韓國本土市場不夠大的弱勢。...(完整報導,請見《天下雜誌》第604期)

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※更多精彩報導,詳見《天下雜誌》網站。

※本文由天下雜誌授權報導,未經同意禁止轉載

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